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發表於 2013-5-13 20:33:18 |顯示全部樓層
蘋果首次拿下日本年度手機總出貨量第一
文/張嵐霆 2013-05-13

市調研究公司MM總研發表日本2012年手機出貨量報告,從2012年4月到2013年3月全年度出貨量下修2.2%至4181萬支。以製造商分類統計數據來看,蘋果(Apple)達成了首次在日本拿下出貨量第一的紀錄。

2012年上半年手機總出貨量比2011年同期增加1%至2049萬支,下半年則減少5.1%至2132萬支。MM總研指出,受廠商調整庫存的影響下半年無法順利拉高出貨量,但仍維持了2011年上半年以來連續4次半年季度統計突破2000萬支的規模,原因包括一般手機客戶換購智慧型手機的需求持續增加、智慧型手機性能進化等刺激影響。

Apple在2011年的手機出貨數據排名第二,2012年則以1066萬支比2011年增加47%的數量拿下25.5%市佔率。第二名為富士通的601萬支(佔14.4%),第三名則是SHARP的585萬支(14%市佔率),二三名出貨數量均比2011年減少約18至20%。

日本2012年智慧型手機出貨量比2011年增加23%至2972萬支,智慧型手機佔手機總出貨量71.1%。若將手機類別限制在智慧型手機,仍是Apple排名第一,二、三名的富士通與Sony Mobile出貨量均有約16至19%的成長,但市佔率均下修至各約12%。相較之下,Apple的35.9%市佔率可說是大幅領先。不過,若以作業系統分類數據來看,Android以1899萬支出貨量領先iOS約800萬支,市佔率63.9%也約為iOS的兩倍。

MM總研認為Apple能有卓越的出貨成長數據,主要是由於2012年日本代理iPhone的通訊業者增加,由SoftBank Mobile與KDDI au共同販售,兩大業者同時以多種促銷策略宣傳iPhone活化了市場,並吸引許多消費者從沒有iPhone的通訊業者NTT docomo攜碼換機。

最後MM總研預估2013年日本手機總出貨量應可上看4220萬支,智慧型手機出貨量應可達到3240萬支,佔手機總出貨量76.8%。未來各手機製造商若想增加市佔率,應優先著重手機功能、電池續航力、使用便利性等要素設計新機,通訊商要吸引更多客戶,則需要思考提升網路速度、實惠的收費體制、優質的附加價值服務等。(編譯/張嵐霆)

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