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發表於 2013-5-22 20:25:42 |顯示全部樓層
蘋果蟬連全球最有價值品牌
文/陳曉莉 (編譯) 2013-05-22

市場研究機構Millward Brown本周公布全球最有價值的百大品牌(Top 100 Most Valuable Global Brands),指出全球百大品牌的總價值增加了7%,且蘋果仍然蟬連冠軍。

品牌價值原本就不容易估算,亦無確切的標準算法,Millward Brown訪問全球200萬名消費者對品牌的看法,同時分析每個品牌的商業效能與財務狀況,以計算品牌的價值,一般而言,品牌的價值通常低於該公司的市值。

根據Millward Brown的BrandZ排名,今年全球前十大最有價值的品牌依序是蘋果、Google、IBM、麥當勞、可口可樂、AT&T、微軟、Marlboro、Visa及中國移動。蘋果在去年的調查也是冠軍,但Google從第三名超越IBM變成第二名。

科技及通訊產業仍然主導全球品牌價值,在前十大最有價值的品牌中,該類別的產業佔就了6個,在前一百大中,相關產業佔了43個。

此外,在多年前即掉出前百大品牌排行榜的Yahoo,在今年重新上榜,排名第92。(編譯/陳曉莉)

http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=80507
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