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發表於 2013-6-15 15:20:43 |顯示全部樓層
蘋果:我們沒有抬高電子書售價
文/陳曉莉 (編譯) 2013-06-14

美國司法部控告蘋果與五大出版商共謀抬高電子書售價的官司於近日開庭,周四(6/13)蘋果網路軟體暨服務資深副總裁Eddy Cue出庭作證,指出蘋果並沒有抬高電子書的售價,因為電子書價格是由出版商訂定的。

美國司法部在去年4月控告蘋果及包括Hachette、HarperCollins、Macmillan、Penguin與Simon & Schuster等五大出版商抬高電子書價格,違反美國的反壟斷法令,五大出版商已相繼與司法部和解,而蘋果則堅持他們沒有做錯。

Cue是主導蘋果電子書策略的關鍵人物,也負責與五大出版商協商。根據外電報導,在此次的庭審中,Cue承認是蘋果提出經銷(agency)模式,由出版社負責制定電子書的售價,蘋果則固定取得書籍銷售的3成利潤,而獲得出版商的一致同意。

當時五大出版商受困於Amazon以9.99美元來促銷暢銷書籍或新上市的書籍,認為Amazon的訂價會打壞市場行情,但Amazon與出版商簽訂的是躉售(wholesale)模式,可由Amazon自行決定書籍售價。

在蘋果加入電子書戰場後,市場上的電子書售價的確變貴了,例如原本9.99美元就可買到的暢銷書,後來得花12.99或14.99美元才能買到。

因此,美國司法部認為蘋果是造成電子書漲價的元兇之一。Cue坦承,他雖然知道採用經銷模式可能會抬高電子書價格,但蘋果並沒有做這件事,是出版商設定價格的,而檢察官則主張是蘋果給了出版商抬高價格的機會,並認為蘋果只對於確保該公司能取得30%的書籍銷售利潤有興趣。

蘋果是在2009年底與2010年初與出版商展開協商,當時已故的蘋果創辦人Steve Jobs仍負責蘋果的所有重要決策,昨天的庭審上也出現了Cue與Jobs之間討論此事的電子郵件,Jobs認為經銷模式是可行的,但在Amazon上銷售的新書也必須採用經銷模式,否則蘋果可能會失去競爭力。

Cue則說與出版商的共識只是典型的商業協商,類似蘋果與其他音樂或影片出版商所簽署的協議。(編譯/陳曉莉)

http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=80934
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