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發表於 2013-12-19 09:28:37 |顯示全部樓層
Facebook開始測試影音廣告服務
文/陳曉莉 (編譯) 2013-12-18

Morgan Stanley曾預測Facebook的影音廣告在明年將會創下10億美元的營收,且2019年將可達到55億美元的規模。不過,也有些分析師擔心影音廣告將造成Facebook用戶的反感。

Facebook繼於今年9月測試影片自動播放功能後,本周開始加入商業元素,展開影音廣告的測試。

Facebook所遞送的影片是出現在使用者的動態消息(News Feed)中。 Facebook表示,自從開始測試影片自動播放功能之後,針對影片觀賞、按讚、分享或評論的比例增加了10%。

由於視覺、聲音,與動畫經常是偉大行銷活動中的元素,特別是在品牌想在短期內吸引消費者的目光時。使得Facebook開始於動態消息中測試廣告影片,且同時支援桌面與行動版的Facebook。

目前正在測試的影音廣告是即將上映的電影「分歧者」(Divergent),當使用者連上Facebook時,這些廣告就會自動播放,但一開始是無聲的,一直到使用者按下影片才會出現聲音。影片結束後還會出現其他有關的兩部影片,使用者亦可捲動畫面以略過該影片。

此外,在行動裝置上的影片都是在使用者連上Wi-Fi網路時預載的,因此這些廣告影片並不會使用到電信網路的頻寬。

Morgan Stanley曾預測Facebook的影音廣告在明年將會創下10億美元的營收,且2019年將可達到55億美元的規模。

不過,也有些分析師擔心影音廣告將造成Facebook用戶的反感。Analytic Partners在今年11月曾對Facebook用戶進行調查,發現有83%的用戶認為影音廣告是種干擾,通常會選擇跳過。(編譯/陳曉莉)

http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=84351
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